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户外广告知识问答

悬赏分:5 - 提问时间:2008-10-14 15:30:09  问题为何被关闭 - 阅读次数:
户外广告知识问答— 1、什么叫户外广告? 
  利用户外设施和空间设置、悬挂、张贴的广告,叫做户外广告。

  什么情况下不得设置户外广告?

  《中华人民共和国广告法》规定,有下列情况之一的,不得设置户外广告:(1)利用交通安全设施、交通标志的;(2)影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的;(3)妨碍生产和人民生活,损害市容市貌的;(4)国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带;(5)当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域。

  对非法设置户外广告的,由广告管理机关没收非法所得,处5千元以下罚款,并限期拆除;逾期不拆除的,强制拆除,其费用由发布者承担。
 2、户外广告的利与弊?

  利

  ——便捷性。户外广告一天24小时从不间断地负载讯息,受众不可能像对待录像那样快进、跳跃,也不可能像对待电视那样把它关掉,或者像对待书报那样置之一旁。

  ——到达率。按同样的金额计算,在同一城市针对同一目标受众时,与点播广告(76.5%)、广播广告(72.3)、报纸(72.2%)相比,户外广告的到达率为86.4%,受众绝大多数年轻、有文化、富裕而且有车。对全国性广告主来说,也是很有诱惑力的一个目标。

  ——频次。在毛评点100的节目所到达的观众中,10个有9个在30天时间内平均每人会看到29次户外广告。

  ——地理灵活性。户外广告主可以在全北美洲9000多个市场任选投放范围和位置。

  ——人口灵活性。可以侧重于按人口分布特点投放信息,如年轻人经常光顾、来往的地区、高收入人群经常光顾来往的地区或某个民族聚居的地区。随着电脑的产生,户外广告受众的特点选取(年龄、性别、收入以及生活方式等)已可深入到街区这个层次。

  ——成本。在所有主流广告媒介中,户外广告的单位暴露成本最低。当然,市场的大小不同、密度不同,收费标准也不同,但毛评点体系使广告主能够对各个市场的成本进行对比。

  ——冲击力。由于户外广告可以迅速地建立起毛评点,因此,对那些发布简单、短小和命令式讯息的广告主来说,它不失为一种理想的媒介。

  ——创意灵活性。户外广告展示面巨大,百看板则具备灯光、动画和艳丽色彩等特点,光纤、大屏幕和背后照明陈列技术又给广告人提供了更广阔的创意空间。

  ——位置。户外广告可以按人们活动的类型瞄准消费者,到达购物途中的顾客、上班途中的工商人士或赶赴机场的旅客,在他们作出购买决策之前对他们施加影响。

  弊

  ——讯息短促。顾客经过户外广告的时间很短,广告必须强攻才会有效。设计和文案必须精练、干脆、一字千钧。

  ——环境影响。户外广告受众的人口统计因素难以测定,因为并非每一个经过广告的人都会看见广告,为此,有些买主很怀疑媒介卖主所提供的到达率估算数字。

  ——控制。与印刷广告的广播广告不同,广告主很难逐一检查每块户外路牌。

  ——策划与成本。户外肇一般需要6-8周的印制和张贴预备期,较高的启动费用吓退了不少地方性广告主;而对全国性广告主来说,户外广告的购买过程又太复杂,一个市场中可能会有30个广告公司在销售广告位置。

  ——供不应求。使用户外媒介的广告主太多,以致广告位置供不应求。

  ——视觉污染。有人反对户外广告,认为这是一种视觉污染。他们会对使用户外广告的广告主作出不利反应。

3、户外广告的优势?

尺寸、地点和冲击力
在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践,表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物,它的直接、简捷,足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌,或许因为它的持久和突出,成为了这个地区的远近闻名标志,人们或许对这街道楼宇都视而不见,而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。  

全时段
许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿,这一特点令其更容易为受众见到,都可方便地看到它,所以它随客户的需求而任天长地久。  

创造频次  
透过策略性的媒介安排和分布,户外广告能创造出理想的到达率和频次。

行进中的人群
现今的人们比以往花更多的时间在上班路上或是外出。由1970年至今,人们每日搭乘交通的机会增加了110%,而路上的车辆也陡增了147%。对于很多人,唯一能够看到的媒体的机会既是交通堵塞时路边的灯箱、候车亭和射灯广告牌(信息来源:美国财富杂志1999年3月1日版)。据研究消费者行为的专家称,户外媒体是在众多媒体当中,最接近产品售卖场所,也就是说,这个媒体是在消费者即将购物前的"最后的提示"了。

时间分配
社交活动的趋势也对户外媒体广告有利。调查显示,消费者比以前更少呆在家里,与此同时,电视、有线传播、杂志、报纸、书籍,还有互联网,都争相抢夺消费者在家里这一时段,显然这些户内媒介的效果已经比以前减弱了。 

大众对目标受众
正确的选择时间、地点、以及使用正确的户外媒体,您可以在理想的范围接触到几乎每个层面的人群。稍具功力,您的广告信息即可以和您受众的生活节奏配合得天衣无缝。

千人成本低
当然,不能不提价格:户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同,但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费), 与其他媒体相比却很有趣:射灯广告牌为2美元,电台为5美元,杂志则为9美元,黄金时间的电视则要10~20美元!但客户最终更是看中千人成本,即每一千个受众的费用。 (信息来源:美国财富杂志1999年3月1日版)。 

形式多样、创意无极限
自从墙面招贴开始至今,户外广告已经在形式上有了很大的变化,估计已有超过50种,您定可找到适合您的方法,向受众传递广告讯息。
不会象一个15秒的电视广告、一幅1/4版或半版的广告限制,户外广告可以将创意推向极点:运用形象、语句、三维物件、动感、音效、周围环境和高新科技,可以尽情驰骋无尽的创意空间。

新鲜的色彩、光芒和魔力点亮生活空间
有一点不得不提,让我们想想上海的外滩。那由户外霓虹灯所染亮的夜色为这座城市勾勒了鲜明的轮廓,那些实现梦想的人也同时装点了别人的梦。因为有了它,才有了所有的灵感,才有了奇迹,才有了今天无限的惊叹喝彩与向往。而这一切,都是户外广告的原动力。

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