您的位置:网站首页 >> 下载中心 >> 4A广告策略培训(PPT47)
资源下载

4A广告策略培训(PPT47)

下载权限:会员身份 | 会员币:0 | 添加时间:2009-03-18 | 浏览:2258
程序类别:个人下载
文件大小:74 KB
授权方式:免费软件
应用平台:Win9x/Me/NT/2000/XP
推荐程度:3 ☆
程序演示:主页  
下载次数:本日:2  本周:2  总计:14
相关简介:
4A广告策略培训
   我们广告人,尤其是创意人,最厌恶的就是官僚作风影响广告作业。
但是,在制作出一个好的广告前,我们苦心发展策略(strategy),准备简报(brief),并非是官僚行事,而是绝对必要的。
这样做可以证明我们在提供解决方法之前,就已彻底了解问题所在。

策略如同目标。
就拿掷球来说,如果没有目标方向,不管我们以多完美的姿势将球丢出去,一切都将不得要领。

没有目标,一切都是坏球!

广告作业中的语言
在我们日常广告作业中,离不开和工作伙伴的交谈。
我们沟通中发生的问题绝不是语言上的问题,而是想法   (语言所传达的语意)的歧义问题。
我们每个人来自不同的专业背景,我们会有不同的想法,这不是问题。
但如果我们因不能用一致的语言交换不同想法,而导致语意传达错误,从而影响工作效率,则是大问题。
所以,我们沟通的语言必须确切、单纯、精准。
这不同于生活上闲聊的语言。
如此,我们才能知道要真正解决的是什么难题(Problem)。

广告作业中的难题
许多时间花在沟通上。
广告被勉强去完成它不能负荷的任务。
客户服务人员经常处在左右为难的境地。创意人员的创作热情一次次被浇灭。
很多人在说自己知道的事,而不是在说别人想知道的事。
很多人在做自己喜欢的事,而不是在做应该做的事。
每个人都在追求既有“效率”又有“效果”的广告。
可是,不能符合商品真正需要的广告每天都在出现。
有人浪费时间,有人浪费金钱。
这些都是难题(Problem)
创意人的三戒 :
切勿 匆促完成一件工作。
到头来,你必须再做一遍。
而且做得更急,更差。
切勿 在没有策略可作依据的情况下为客户工作。
没有策略作依据,你、或者客户要如何来评断作品的好坏呢?
切勿 匆忙展开工作,除非工作单上附有一份充分详细的简报。
没有简报,你就会弄不清楚你在做什么;
没有工作单,你只会徒劳无功。
I can take anything but shit, because this is not a shit business!
什么是策略? What is a Strategy
一位风趣的媒体总监,曾经对目标和策略的不同下了一个定义,“我的目标是到办公室,我的策略是搭巴士去。”
策略就像是一张路线图。没有策略, 你将毫无目标地在
客户想要的,
创意人员希望给客户的,
业务主管认为卖得出去的,三者之间打转。
如此这般令人气急败坏毫无目标的旅程,到最后必定走投无路。

>>下载地址:

发布会员:admin
复制 】 【 打印

>>相关资讯:

上条资源:三个经典案例   下条资源:保险公司的全套培训资料
查看网友评论 网友评论
以下网友评论只代表其个人观点,不代表本站的观点或立场
用户登陆

加载中……
资源搜索
热门资源
More...
  • 暂时没有热门资源