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第一网吧媒体引领网吧媒体的崛起

作者:佚名 | 来源:中国广告协会网 | 时间:2008-11-09

从边缘到主流

 

——第一网吧媒体引领网吧媒体的崛起

  

盛况空前的第十五届中国国际广告节人头攒动,电视、平面、户外、网络……,各类新老媒体争芳吐艳、气势非凡,然而令人惊讶的是三天里人气最旺的展位不是那些名贯天下的电视台和门户网站,而是一家网吧媒体。走进一看,这个媒体对于一个年轻人并不陌生,正是网吧上网时常常遇到的网吧管理系统Pubwin,它的开发商所创立的一家新媒体公司以一个主流媒体的形象走进了我们的视野,也向我们展示了网吧媒体强大的吸引力。

事实上,这不是哪家公司的力量,而是网吧用户自己的力量。今天,国内四个18-24岁的年轻人中就有三个经常光顾网吧,如此庞大的用户群体不仅悄然催生了一个全新的网吧媒体产业,而且成功促成了其从边缘媒体向主流媒体的转型。

 

年轻人的选择,商家无法回避

 

用户就是价值。当一个行业的用户达到一定数量级时,任何人都无法忽视它的存在。

网吧行业同样如此。2005年初,国内网吧网民达到2000万大关时,在当年一月中国互联网信息中心(CNNIC)发布的第15次《中国互联网络发展状况统计报告》中,专门针对网吧用户所做出的统计数据首次进入人们的视野。

在三年后的今天,2005年的网吧用户数量级已经完全不值一提。据CNNIC今年7月发布的第22次《中国互联网统计报告》,截至2008年6月底,中国网吧网民总规模已经接近一亿,达到了惊人的9918万人,几乎相当于2005年的中国网民总量,仅在今年上半年,在网吧上网的网民数量就增加了2800万,增幅高达39.3%。目前,网吧上网比例为39.2%,网吧,这个特殊的场所已经成了中国网民的第二大上网地点。

 

CNNIC报告显示,网吧用户以年轻人为主,其中,18-24岁的用户约为5653万人,而中国在这个年龄段上的总体网民为7666万,这意味着处于18-24岁的网民中,约有74%的人在网吧上网,换句话说,国内四个18-24岁的年轻人中就有三个经常光顾网吧。年轻化意味着他们的消费非常活跃,未来有巨大的消费潜力,同时,在这部分人群中,未婚群体占绝大多数,这些人群没有非常大的家庭负担,可以更加自由的处理自己的工作、生活以及进行消费决策。

如此庞大的市场令各路英雄竞折腰。从2001年开始,见缝插针的网游运营商就掀起了抢占网吧的浪潮,到了2002年,各大游戏公司地推人员连最偏远的山区网吧都不会放过,他们不仅将点卡销售终端延伸到了每一家网吧,而且在所有网吧所有可以利用的地方都贴满了游戏海报,竖立起拥挤得不能再拥挤的易拉宝。随后,嗅觉灵敏的快速消费品巨头们也发现了网吧的价值,两大可乐陆续冲进网吧,与盛大、九城们一道争先恐后地兴建起所谓的主题网吧。不过,真正系统性地做起网吧这笔生意的则非新浩艺莫属。

 

从经典软件到网吧媒体

 

在2005年以前,新浩艺是一家地地道道的软件开发商,Pubwin网吧管理系统是其招牌产品,该系列软件帮助这家不起眼的小公司成功占据了全国12万家网吧的半壁江山,在东南沿海一带,市场覆盖率更是超乎想象。凭借Pubwin,低调的新浩艺每天可以接触高达2000万的优质网民。

从2004年底开始,新浩艺吸取了分众传媒的成功经验,依托Pubwin平台率先推出了全新的广告平台,逐渐形成了网吧媒体第一网吧媒体Pubwin Media,并组建了一家广告公司----上海凌克翡尔广告公司 ----专门负责运营这一新兴的网吧分众广告平台。

在IDG、红杉资本等国内外知名风险投资公司的大力支持下,第一网吧媒体迅速加快了市场拓展的步伐,通过不断创新,在短短两年内便成功建立起了全国覆盖量最大的网吧媒体网络,成为中国网吧媒体的领导者。

目前,基于Pubwin Media,第一网吧媒体可以为广告主提供待机视频广告、登录弹出广告、桌面广告等多种广告形式。与传统网吧广告不同,第一网吧媒体实现了广告系统与网吧管理软件的无缝捆绑、线上推广与线下推广的完美结合,新型网吧广告产品不仅具有强制性、排他性、可控性等特点,而且仅在用户使用各项服务的空隙出现,易于顾客接受。广告主可以根据自己的市场策略灵活选择目标地区进行投放,也可以根据地域特点投放不同的广告内容。无论是从针对性、有效性、互动性、系统性等各个方面来说,新一代网吧广告平台都比以前的广告形式发生了划时代的创新,真正实现了精准投放、有效投放的目标。

 

从边缘媒体到主流广告平台

 

作为网吧媒体的主要倡导者、第一网吧媒体的总经理,李大鹏至今还清楚记得,在Pubwin正式推出广告平台的那一天,他和同事们都激动不已,似乎美好的明天已经到来。其实,这次变脸只是一场漫长而艰难旅程的开端。

在相当长一段时期内,一提到网吧,很多人立刻就会联想到无业游民、没有收入来源的学生等人群,他们由于承受不了安装宽带的费用而只能选择到廉价网吧上网,这显然是绝大多数广告主都无法接受的。

只有一直深深扎根于网吧行业的人们才明白,这对网吧是多么大的误解。

随着网吧日趋品牌化、规模化、集团化和连锁化,网吧的功能发生了巨大的变化,已经从单一的上网场所变成一个游戏、娱乐和休闲场所,网吧用户在网吧内的消费由单一的网络消费,已经转变为多元的消费。

第一网吧媒体与新生代、艾瑞等一些权威机构对网吧受众进行过多次深入的调查研究,所有的调查结果证实,在网吧受众中,学生比例仅占30%,无业人员更是小于5%。即便没有独立收入来源的学生,他们背靠的家庭却是主流消费群体,因此,在一个网吧消费者的背后还有相关的家庭消费实力的支撑以及对于消费决策的影响力。

为了让外界准确地了解网吧受众的巨大价值,第一网吧媒体在论坛、研讨会、发布会等各种场合,利用各种机会广告主们展示真实的网吧形象,推介独特的网吧媒体平台。

第一网吧媒体的辛勤努力终于获得了回报。

如今,包括百事可乐、麦当劳、耐克、阿迪达斯、Intel、索尼、三星、宝洁、伊利、蒙牛等在内的各种国内外知名品牌都成了第一网吧媒体的合作伙伴。在今年7-8月,第一网吧媒体还为群邑(中国)在京、津、沪三地独家承办了该公司历史上最大规模的新媒体培训会议,表明网吧媒体已经引起了这家全球广告业的巨头的重视。

最令第一网吧媒体也足以令整个行业感到骄傲的是第十五届中国国际广告节首次邀请李大鹏这位网吧媒体的主要倡导者作为主要演讲嘉宾,这个看似普通的举动实则标志着网吧媒体在中国的广告业中第一次拥有了自己的一席之地,真正完成了从一个边缘媒体到主流广告平台的蝶变,网吧媒体正在迎来属于自己的春天。

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